国产品牌崛起与企业入局宠物市场的新时代：2026年的新动态与未来展望

在全球宠物经济持续高速增长的背景下，特别是在中国市场，国产宠物品牌正迎来前所未有的发展机遇。伴随着消费升级、技术革新和资本推动，国产企业纷纷加快布局宠物行业，推动行业向高端化、智能化和国际化迈进。2026年，行业格局正在发生深刻变革，新兴力量崛起，传统巨头战略调整，行业未来充满无限可能。

国产品牌：品质升级、渠道下沉与数智化驱动

近年来，国产宠物品牌凭借其供应链优势和对本土市场的深刻理解，迎来了快速发展的黄金期。包括光明乳业、伊利、蒙牛在内的传统快消巨头，纷纷布局宠物市场，推出高端宠物食品、零食及健康补充剂。这些企业不断提升产品品质，强化品牌影响力，推动行业向高端细分市场迈进。例如，光明乳业推出的天然原料宠物食品系列，强调科学配比和安全健康，切合消费者对高品质、多样化宠物产品的需求。

在渠道布局方面，这些巨头充分利用其庞大的销售网络，深耕三四线城市、社区便利店及跨境电商，实现线上线下融合的全渠道战略。伊利和蒙牛的宠物产品布局不仅扩大了市场份额，也带动了国产品牌的品质升级。“渠道+品质”的双轮驱动，为国产宠物品牌树立了新标杆。

与此同时，数智化成为行业发展的核心引擎。借助大数据、人工智能等技术，企业不断优化宠物食品配方，实现个性化与高端化，以满足消费者多样化的需求。数字化运营和全渠道布局的深化，不仅提升了市场渗透率，也显著改善了消费者体验。品牌在塑造过程中，更加注重健康、环保和情感共鸣，激发消费者的信任与忠诚。

2026年行业核心驱动力：数智化与大健康的深度融合

根据最新发布的《2026中国快消品产业报告》，行业整体保持温和增长，预计年复合增长率达5%。推动这一增长的关键因素包括：

• 产品创新：利用大数据和AI技术，持续研发高端、个性化宠物食品，以满足不同宠物和主人的多元需求。
• 渠道革新：线上线下一体化运营，增强市场渗透力，提升客户粘性。
• 品牌塑造：强调健康、环保和情感价值，增强品牌信任度和用户忠诚。

宠物食品的宏观演变

• 全球市场规模：2024年，宠物食品市场已达1466亿美元，年增长率约为5%。
• 区域格局：北美市场依然占据主导地位（约42.5%），由玛氏、雀巢等国际巨头掌控；中国市场则展现出国产品牌崛起的强劲势头，份额逐步逼近国际巨头。
• 中国市场动态：国产品牌借助品质提升、渠道拓宽和品牌影响力，已在高端细分市场实现“弯道超车”，表现尤为亮眼。

雀巢在华战略大调整：出售冰淇淋/水业务，聚焦高端宠物与营养健康

最新报道显示，雀巢在中国的战略正经历重大调整。据网易报道，2026年2月23日，雀巢正式宣布“整合四大板块，健康科学并入营养品，拟售冰淇淋”。这一决策标志着雀巢采取“减法”策略，集中资源于高增长潜力的核心业务。具体措施包括：

• 业务重组：将全球健康科学业务架构整合入营养品线，以提升科技含量和品牌影响力。
• 业务出售：正与Froneri就出售剩余冰淇淋业务进行谈判，预计将退出部分传统冷冻品市场。
• 聚焦高端宠物和营养：加大高端宠物食品、植物基及营养健康产品布局，强化在中国高端市场的竞争力。

此外，雀巢在中国市场也面对“涨价”策略难以奏效和市场压力。搜狐报道指出，尽管2025年公司在华销售额达约7285.3亿元人民币（约合620亿瑞士法郎），但原材料成本上涨（尤其是咖啡豆和可可）限制了提价空间，导致销量增长受阻，信任度受到一定影响。公司高层表示，2025年的调整措施带来了短期影响，但预计2026年下半年将逐步缓解。

这些战略调整反映出雀巢正通过出售非核心业务、强化高端产品线，提升品牌科技感和高端形象，以应对激烈的市场竞争和成本压力。

值得注意的是，冰淇淋板块的相关企业也在经历行业变革。中华网财经报道，梦龙冰淇淋在华市场利润已出现下滑，盈利能力面临压力。为适应市场变化，梦龙正积极推动“低糖、植物基”产品线的创新，并考虑收购中国或欧美特色品牌以拓展业务。这些动作反映出行业在冰淇淋细分市场的洗牌，支持资产处置和行业重塑。

在企业组织层面，雀巢在中国也在推行激励机制调整。据报道，为激发员工创新动力和市场敏锐度，公司正在完善奖金和绩效激励制度，强调科技创新和市场开拓。这一系列措施彰显其在中国的组织变革意图，力求在激烈竞争中保持领先。

资本动态与行业整合：机遇与风险并存

2026年，宠物行业的资本活跃度持续升温。多项兼并收购和战略合作推动行业集中度提升。例如，国内知名企业如徐福记已被外资收购，成为外资控股企业，加快行业的国际化步伐。同时，国内企业通过资本合作和海外并购，强化高端产品线和国际市场布局。

与此同时，行业面临竞争激烈、产品同质化严重、资本市场波动等风险。企业亟需加强产品品质管控、合规管理和风险应对能力，以确保行业的健康发展。

新趋势：情绪价值、大健康理念与智能硬件的深度融合

2026年的宠物行业已超越传统产品层面，逐步融合“情绪价值”和“大健康”理念：

• 情感营销：品牌通过讲述宠物与主人的温馨故事，创造情感共鸣。例如，国产品牌推出“宠物情感关怀”系列，强调宠物作为家庭成员的角色，增强用户粘性。
• 大健康：强调天然、无添加和功能性配方，满足全民健康和个性化需求，推动高端宠物食品升级。
• 智能硬件：结合物联网和AI技术，推出智能喂养器、健康监测项圈、互动玩具等创新产品。例如，智能监测设备可以实时追踪宠物健康指标，为主人提供科学养护建议。

这些技术的深度融合，不仅改善宠物的生活品质，也为国产企业实现高端化、国际化提供了新的增长动力。

国产品牌国际化新步伐

国产企业借助供应链优势和品牌影响力，正积极布局海外市场，将高端、智能宠物产品推向全球。数据显示，越来越多的国产宠物品牌正“走出去”，争夺国际宠物经济的份额。未来，国产品牌将在高端、智能、国际市场实现多轮驱动，形成多元化竞争格局。

雀巢的多元化战略前瞻（新增内容）

除了在中国市场的调整，雀巢还在不断探索新领域。例如，推出“瘦瘦针”系列产品，帮助消费者科学控制体重，计划影响超过7000万人的生活习惯。同时，雀巢在植物基、功能性零食和高端宠物食品等方面持续投入，彰显其在产品创新和高端化路径上的布局。这些举措预示行业未来将朝着更健康、更个性化的方向发展。

近期行业新动向：激励制度与新产品的双轮驱动

最新报道显示，雀巢在中国推行的奖金制度调整旨在激发员工创新热情和市场敏感度，通过奖金激励和绩效管理，推动企业组织变革。与此同时，可口可乐在华全球首发益生元汽水，展现其在大健康和功能性饮料领域的创新布局。达能中国去年收入约265亿元，持续拓展高端营养产品线；帝亚吉欧则回应出售水井坊传言，强调其专注于高端酒类和健康生活方式的战略。

这些企业的布局和变革不仅影响宠物和大健康产业的生态，也为国产品牌提供了宝贵的借鉴——创新、合规和品牌塑造是未来竞争的核心。

当前行业格局与未来趋势

2026年，国际巨头如宝洁、联合利华、雀巢正不断优化在华战略，响应消费者多元化需求。国产企业在资本、创新和渠道方面持续发力，逐步缩小与国际竞争者的差距。国产品牌正借助数智化和高端化战略，加速国际化步伐，争夺全球宠物经济的更大份额。

总结：2026年的中国宠物市场正迎来第二次重大变革。在数智化和大健康的引领下，国产品牌正稳步迈向高端、智能和国际化。跨国巨头的战略调整和布局优化，为行业带来新动能，也带来更高的竞争门槛和风险。企业只有不断创新、提升品质、确保合规，才能在全球宠物经济的大舞台上赢得未来。

在这个充满变革的时代，国产宠物品牌以坚韧不拔的步伐，迎接更加辉煌的未来篇章。